如果我当年去问顾客他们想要什么，他们肯定会告诉我：“一匹更快的马” ——福特 复杂的表像和细节让人迷失，目的是一盏明灯，指引你往正确的方向前进，激发你接触到未曾到过的境界。 让我们默念一遍，不论做什么事情，先让自己明白：目的是什么？

• 人们说：“我要一匹更快的马”，很多人听到了这个”需求”，然后冲进马场去选马配种。 如果先问一下：“为什么要一匹更快的马？”
  “因为更快的马跑得更快” “为什么要跑得更快？”
  “这样我就比以前更快的到家” “所以你的目的是什么？”
  “更快的到达目的地，节约路上的时间！“ OK,这个时候，我们可以问自己，或对身旁的那帮天才说：”同志们，什么东西、任何东西，可以人们更快的达到目的地，节约时间？“
  忘掉可怜的马吧，飞的怎么样？或者……

• 复杂的表像和细节让人迷失，目的是一盏明灯，指引你往正确的方向前进，激发你接触到未曾到过的境界。 ”我们要做一个欧式的设计“。 听到这后，别急着去搜寻什么是”欧式“的风格，一个伟大的设计师应该先搞清楚：”为什么要做一个欧式的设计？“
  ”因为欧式的设计流行“ ”为什么流行呢？”
  ”因为人们肯花更多的钱买“。 ”为什么会花更多的钱买呢？“
  ”因为欧式的设计人们觉得高档，品质更好，愿意花更多的钱“ “所以目的是?”
  “让设计显示出我们的品质和档次！” 好了，卷起袖子，你会感到激动吗？全新的世界在等着你—— 让我们默念一遍，不论做什么事情，先让自己明白：目的是什么？ 设计中：增加/修改这个功能的目的是什么？（有没有更好的方法？）
  决策中：公司要执行这个决策，这个决策的目的是什么？（为达到这个目的,这是最优的决策吗？）
  生活中：我为什么要去做这件事情？这么做是为了什么？…… 了解真正的目的，这绝对绝对不是一件容易的事情，需要慎密的思考和研究，去发掘背后的信息，但这将会有莫大的帮助。